Nome ufficiale vs codice interno
Regola: un solo nome nei comunicati. Il codice di progetto resta fuori dalle citazioni. Se serve un’equivalenza, va in una nota per i portavoce, non nel pezzo.
Vocabolario di brand
Un catalogo di termini e strutture narrative che usiamo quando un framework neurale deve entrare in una notizia di marketing senza suonare generico. Non è un dizionario tecnico: è un aiuto a scegliere le parole pubbliche.
Claim verificabili, non atmosfere
Preferiamo «riduce i passaggi di messa in produzione» a «reinventa l’intelligenza». Il primo sopravvive a un’intervista; il secondo invita domande che nessuno vuole rispondere in diretta.
Cosa il framework non promette
Una frase di confine nel kit di lancio riduce errata corrige. Dire cosa resta fuori dal brand pubblico è parte del lavoro editoriale, non un’appendice legale.
Redazione, non brochure
I pezzi che funzionano in Italia suonano come note di settore: fatti, pubblico, conseguenza. Evitiamo liste di «soluzioni» e metriche senza contesto.